一、數(shù)字化趨勢與全域興趣電商的發(fā)展

1. 數(shù)字化趨勢：

   • 媒介技術(shù)的變化：媒介技術(shù)的快速發(fā)展使得內(nèi)容創(chuàng)作進入了3.0時代，內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)了群體邊界的突破，未來有可能在人工智能技術(shù)的驅(qū)動下迎來4.0時代。這一變化為零售消費行業(yè)帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。

   • 全域興趣電商的崛起：全域興趣電商在過去一兩年呈現(xiàn)了非?？焖俚陌l(fā)展，成為零售消費行業(yè)新的增長點。這一領(lǐng)域的增長主要得益于內(nèi)容場和貨架場的雙輪驅(qū)動，兩者都在快速增長。

2. 全域興趣電商的定義：

   • 全域興趣電商是指通過內(nèi)容推薦、興趣匹配等方式，將消費者的興趣與商品進行精準(zhǔn)對接，從而實現(xiàn)銷售的電商模式。它打破了傳統(tǒng)電商的搜索式購物方式，更加注重消費者的購物體驗和興趣引導(dǎo)。

二、數(shù)字化驅(qū)動的策略與實踐

1. 豐富線上與用戶交互的形式：

   • 品牌方應(yīng)利用數(shù)字化技術(shù)進行驅(qū)動，豐富線上與用戶交互的形式，如通過短視頻、直播、AR營銷等方式提升用戶的參與度和粘性。

2. 提升內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效率：

   • 在內(nèi)容創(chuàng)作方面，品牌方應(yīng)借助數(shù)字化工具提升內(nèi)容的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，同時利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播和個性化推薦。

3. 直播的精細化運營：

   • 直播已成為全域興趣電商的重要組成部分。品牌方應(yīng)對直播進行精細化運營，包括提升直播過程中的觀眾互動率、優(yōu)化直播節(jié)奏和風(fēng)格、精準(zhǔn)投放廣告等，從而提升直播的轉(zhuǎn)化率和銷售額。

三、火山引擎的角色與貢獻

1. 火山引擎簡介：

   • 火山引擎是字節(jié)跳動旗下的云服務(wù)平臺，將字節(jié)跳動快速發(fā)展過程中積累的增長方法、技術(shù)能力和應(yīng)用工具開放給外部企業(yè)。它提供云基礎(chǔ)、視頻與內(nèi)容分發(fā)、大數(shù)據(jù)、人工智能、開發(fā)與運維等服務(wù)，幫助企業(yè)在數(shù)字化升級中實現(xiàn)持續(xù)增長。

2. 火山引擎的支持：

   • 在這一過程中，火山引擎將幫助企業(yè)構(gòu)建用戶體驗創(chuàng)新、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策和業(yè)務(wù)敏捷迭代等數(shù)字化能力。通過提供先進的技術(shù)支持和服務(wù)，火山引擎與品牌共同創(chuàng)造下一個增長點。

四、案例分享

1. 伊利金典的AR營銷活動：

   • 伊利金典通過基于抖音小程序的AR營銷活動，成功吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和參與。這一活動不僅提升了產(chǎn)品銷量，還極大地影響了年輕用戶的心智。

2. 國際知名化妝品品牌的直播優(yōu)化：

   • 該品牌通過提升直播過程中的觀眾互動率、優(yōu)化廣告素材和投放人群、調(diào)整直播節(jié)奏和風(fēng)格等方式，實現(xiàn)了直播效果的顯著提升。這一案例展示了數(shù)字化手段在提升直播帶貨效果方面的巨大潛力。

3. 全國知名生鮮連鎖品牌的線上線下聯(lián)動：

   • 該品牌依托抖音本地生活業(yè)務(wù)，通過線上線下聯(lián)動的營銷策略實現(xiàn)了銷售額的大幅增長。這一案例表明，線上線下融合已成為全域興趣電商的重要趨勢之一。

綜上所述，火山引擎魯揚的觀點強調(diào)了數(shù)字化驅(qū)動企業(yè)抓住全域興趣電商增長紅利的重要性。通過豐富線上與用戶交互的形式、提升內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效率以及直播的精細化運營等策略，企業(yè)可以在全域興趣電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速增長。同時，火山引擎作為字節(jié)跳動旗下的云服務(wù)平臺，將為企業(yè)提供全方位的技術(shù)支持和服務(wù)，助力企業(yè)在數(shù)字化升級中實現(xiàn)持續(xù)增長。