一、公告發(fā)布時間與生效時間

• 發(fā)布時間：2025年1月6日

• 生效時間：2025年1月21日

二、政策更新目的

此次政策更新旨在進一步規(guī)范listing要求，提升買家的購物體驗。亞馬遜指出，當前部分產(chǎn)品標題存在過長、包含多余字符或不符合規(guī)范的問題，這可能影響買家對商品的信心。因此，通過實施新規(guī)，將確保產(chǎn)品標題更加清晰、簡潔且統(tǒng)一。

三、新政策核心內(nèi)容

1. 標題長度限制：

   • 對于大多數(shù)產(chǎn)品類別，標題不得超過200個字符（包括空格）。這一限制旨在確保標題簡潔明了，便于消費者快速了解產(chǎn)品信息。此前，賣家通常將標題控制在80至160個字符之間，新政策雖然放寬了字符限制，但仍需確保標題簡潔清晰。

2. 特殊字符使用：

   • 除品牌名稱中允許使用的特定字符（如_、{、}、^、?和|）外，其他特殊字符（如!、#、<、>和*等）不得在商品名稱中使用。這一規(guī)定有助于保持標題的規(guī)范性和可讀性。

3. 重復字詞限制：

   • 標題中同一單詞不得出現(xiàn)超過兩次，但介詞、冠詞和連詞不受此限制。例如，“Baby Girl Shoes Baby Girl Fall Shoes”這樣的標題就不符合規(guī)范。

4. 品牌一致性要求：

   • 對于品牌商品，標題中應明確標注品牌名稱，并確保品牌名稱與產(chǎn)品實際品牌一致。這有助于維護品牌聲譽和消費者信任。

四、賣家應對措施

1. 審查并修改標題：

   • 賣家應在2025年1月21日前仔細審查自己所售商品的產(chǎn)品標題，查看是否存在不符合新政策規(guī)定的地方。對于不符合要求的標題，賣家應及時進行修改以確保完全契合新規(guī)定。

2. 利用管理工具：

   • 賣家可以在“管理所有庫存”中查看和修復不符合要求的商品名稱。亞馬遜還會向品牌所有者提供有關不符合要求的商品名稱的調整建議，品牌所有者有14天的時間根據(jù)建議采取操作。若未進行操作，則默認同意亞馬遜的自動更改。

3. 優(yōu)化標題策略：

   • 將產(chǎn)品標題中每個單詞的第一個字母大寫，以保持標題的專業(yè)性和吸引力。

   • 使用數(shù)字而不是單詞來表示數(shù)量，以節(jié)省空間并使標題更加簡潔。

   • 如果商品是變體商品，請在撰寫子ASIN商品標題時包含尺寸和顏色等詳細信息。

   • 始終拼寫出計量單位，以避免混亂。

五、政策影響與賣家反饋

1. 政策影響：

   • 如果賣家未能及時修改不符合要求的標題，可能會導致商品標題被亞馬遜自動更正或無法出現(xiàn)在搜索結果中，進而影響商品銷售。此外，亞馬遜還可能對違規(guī)賣家采取其他懲罰措施，如降低搜索排名、限制銷售權限等。

2. 賣家反饋：

   • 部分賣家表示，從新規(guī)發(fā)布到正式落地，時間緊迫，尤其是擁有大量SKU的賣家，需要在短時間內(nèi)梳理數(shù)千條商品信息，工作量巨大。

   • 此外，新政規(guī)定產(chǎn)品標題中同一關鍵詞不得使用兩次及以上，但該定義較為模糊。例如，電影、書籍等名稱本身含重復詞，品牌名稱與產(chǎn)品名重復等情況，亞馬遜并未給出明確處理細則。這引發(fā)了賣家的擔憂和質疑。

綜上所述，亞馬遜美國站此次更新產(chǎn)品標題政策，對賣家提出了更高的要求。賣家需要密切關注平臺公告，及時調整運營策略，以適應新政策帶來的變化。同時，賣家也應積極反饋問題和建議，與亞馬遜共同推動平臺健康發(fā)展。